Jakiś czas temu znajoma poprosiła mnie o opinię na temat logo zaprojektowanego przez agencję reklamową dla biznesu jej koleżanki. Logo było dobrze zaprojektowane, nie było do czego się przyczepić. Znajoma stwierdziła jednak, że brakuje jej jakiegoś „WOW”. Wtedy postanowiłem przybliżyć jej podstawowe zasady, jakimi powinno cechować się dobre logo. W takich przypadkach zawszę lubię przywoływać przykład z zewnętrznych ścian galerii handlowych, gdzie eksponowane są loga dużych sieci i prestiżowych sklepów. Najemcy przestrzeni handlowych w galeriach, to w większości poważni, międzynarodowi gracze, a w ich logach na próżno szukać efektu „WOW”. Zazwyczaj ich loga cechują podstawowe zasady projektowania, które przedstawię Ci poniżej. Dobre logo jest:

Proste

Wyszukane kształty i niepotrzebne ozdobniki nie wnoszą niczego do odbioru logo przez klientów. Zbyt skomplikowane wzory czy zbyt duża ilość kolorów mogą w przyszłości generować dodatkowe koszty na przykład w druku. Warto pomyśleć o tym już na początku projektowania, ponieważ gdy Twoja firma się rozwinie większe koszty druku czy rebranding mogą kosztować tysiące złotych.

Skalowalne

Ten punkt bezpośrednio łączy się z poprzednim. Przy projektowaniu logo trzeba wziąć pod uwagę różne media, na których będzie ono prezentowane. Od małego długopisu czy przypinki po duże billboardy. Nawet jeśli nie planujesz na początku takich działań, to nigdy nie wiesz do jakich rozmiarów Twoja marka się rozrośnie.

Ponadczasowe

Projektant logo nie powinien ulegać tymczasowym trendom w projektowaniu, które w niedługim czasie mogą wyjść z mody. Dobre logo powinno przetrwać próbę czasu i być aktualne przez wiele lat. Spójrz na przykład na logo nieistniejącej już Centrali Paliw Naftowych tzw. CPN, czy logo McDonald’s. Pomimo upływu lat, znaki te są nadal aktualne i dobrze się prezentują.

Uniwersalne

Logo nie powinno zawierać elementów cechujących Twoją aktualną działalność. Zdecydowanie lepiej, jeśli logo jest uniwersalne. Nigdy nie wiesz, jak potoczą się Twoje losy i w którą stronę pójdzie Twój biznes. Dobrym przykładem jest tutaj Nokia, która rozpoczynała swoją działalność od produkcji kaloszy. Twoje logo powinno sprawdzać się w każdej działalności, którą prowadzisz.

Zapamiętywalne

Jeżeli w Twoim logo zawarte będą wszystkie powyższe cechy, istnieje duże prawdopodobieństwo, że będzie ono łatwe do zapamiętania i stanie się głównym atrybutem budowania Twojej marki. Specjaliści od brandingu dobrze wiedzą jak zastosować te zasady w praktyce i stworzyć świetne logo. Jeżeli jeszcze zastanawiasz się warto zlecić ten projekt specjalistom, pomyśl ile pieniędzy i bólu głowy możesz zaoszczędzić w przyszłości. Nie każda osoba potrafiąca obsługiwać oprogramowanie do grafiki wektorowej ma odpowiednią wiedzę, by stworzyć dobre logo. Jeśli szukasz firmy, która poprowadzi Cię przez cały proces projektowania logo i brandingu, skontaktuj się z nami.